Maîtriser la recherche vocale : optimisations et stratégies SEO
Chaque jour, des millions d'utilisateurs se tournent vers des assistants virtuels tels que Google, Alexa et Siri pour obtenir des réponses rapides et des recommandations.
Toutefois, il n'est pas évident de faire en sorte que votre contenu soit trouvé sur ces appareils. Vous devez ajuster votre recherche de mots clés, optimiser le référencement sur la page et appliquer des stratégies techniques spécifiques pour vous adapter aux particularités de la recherche vocale.
Dans cet article, nous allons voir comment y parvenir. Vous verrez ce qui distingue l'optimisation de la recherche vocale, comment tirer parti de ses avantages et je partagerai avec vous six conseils clés pour améliorer votre classement dans les résultats de la recherche vocale.
Points clés
- L'optimisation pour la recherche vocale est un sous-ensemble de l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), qui vise à affiner votre site web pour améliorer sa visibilité dans les résultats de la recherche vocale.
- Pour comprendre l'impact de cette technologie, Ubersuggest a interrogé 1 000 Américains âgés de 18 à 65 ans qui utilisent la recherche vocale. Les résultats ont révélé que près d'un tiers (31,5%) des personnes interrogées l'utilisent quotidiennement ou plusieurs fois par jour, ce qui souligne sa pertinence croissante.
- La mise en œuvre de stratégies d'optimisation de la recherche vocale permet non seulement d'augmenter le trafic vers votre site, mais aussi de renforcer vos efforts globaux de référencement, tels que le référencement local, et d'améliorer l'expérience globale de l'utilisateur sur votre site.
- Optimisez le référencement de votre site web pour la recherche vocale à l'aide de ces six stratégies :
- Recherche de mots-clés spécifiques pour la recherche vocaleIls ont tendance à être longs, plus conversationnels et à prendre la forme de questions.
- Passez en revue votre contenu existant avant d'en créer un nouveau.Identifiez les possibilités de rendre votre contenu plus conversationnel, plus lisible et optimisé pour des mots-clés spécifiques de la recherche vocale.
- Optimisez votre contenuAjoutez plus de pronoms, évitez le langage complexe et le jargon, et répondez à autant de questions que possible pour améliorer l'optimisation de la recherche vocale.
- Améliorez votre référencement techniqueAjoutez le balisage Schema et veillez à ce que votre site soit plus adapté aux mobiles afin d'améliorer l'accessibilité et l'indexation dans la recherche vocale.
- Mettre en œuvre des stratégies de référencement localOptimisez votre présence sur des plateformes telles que Google My Business et Bing Places for Business pour améliorer votre classement dans les recherches vocales locales.
- Contrôlez vos résultatsUtilisez des outils tels que le suivi des mots clés dans Ubersuggest pour mesurer les performances et apporter des ajustements à votre stratégie de recherche vocale.
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Qu'est-ce que l'optimisation de la recherche vocale ?
L'optimisation de la recherche vocale est une branche spécialisée des stratégies d'optimisation des moteurs de recherche. SEO (optimisation des moteurs de recherche)mais en mettant l'accent sur l'amélioration de votre visibilité dans les résultats de la recherche vocale. Il s'agit d'un ensemble de tactiques visant à garantir que votre site web apparaisse lorsque les utilisateurs effectuent des requêtes via des assistants vocaux tels que Siri, Alexa o Assistant Google.
Il est essentiel d'adapter le référencement à la recherche vocale, car les stratégies de référencement basées sur le contenu écrit ne se traduisent pas toujours efficacement par des requêtes vocales. Les recherches vocales ont tendance à être plus conversationnelles, naturelles et spécifiques que les recherches écrites. Alors que les requêtes écrites ont tendance à être courtes et directes, les recherches vocales comprennent des phrases plus longues et plus détaillées, souvent formulées sous forme de questions. Par exemple, un utilisateur qui recherche un restaurant local peut formuler sa requête de la manière suivante :
- ÉcritesRestaurants près de chez moi" : "Restaurants près de chez moi".
- VoixQuels sont les meilleurs restaurants près de chez moi ?
Ce type de différence dans les requêtes montre la nécessité d'adapter les stratégies de référencement pour répondre aux exigences de la recherche vocale.
Adaptation de la recherche
Outre l'adaptation des mots clés, il est également nécessaire d'améliorer les aspects techniques du site, tels que la vitesse de chargement et la compatibilité avec les appareils mobiles. Les chercheurs vocaux utilisent principalement des smartphones, des assistants intelligents tels qu'Alexa et, dans une moindre mesure, des téléviseurs intelligents et des télécommandes. Selon une étude récente, les 90,5% d'utilisateurs utilisent leurs smartphones pour effectuer des recherches vocales, le 50% utilise des appareils tels qu'Alexa et le 36,8% effectue ces recherches par l'intermédiaire de téléviseurs intelligents.
Ces statistiques soulignent l'importance de veiller à ce que votre site soit accessible sur tous ces appareils. Si votre site n'est pas optimisé pour eux, vous risquez de perdre une grande partie du trafic provenant des recherches vocales.
L'optimisation pour la recherche vocale nécessite également de structurer votre contenu de manière à répondre de façon claire et concise aux questions fréquemment posées, en s'adaptant aux formes conversationnelles de la recherche vocale. Par exemple, une requête écrite telle que "Cours de yoga à Madrid" peut devenir "Où puis-je trouver des cours de yoga près de chez moi ?" dans le cadre d'une recherche vocale, ce qui implique que votre contenu soit optimisé pour répondre rapidement et directement à ces requêtes.
Comment la recherche vocale a-t-elle évolué ?
La recherche vocale a commencé à prendre de l'importance en 2011 avec le lancement de l'application SiriL'assistant virtuel d'Apple, dirigé par l'équipe d'Apple à Dag Kittlausl'un de ses créateurs. Cette avancée a été suivie par des technologies telles que Recherche vocale Google en 2012 et l'introduction de la Alexa par Amazon en 2014, conçu par Rohit Prasad et Toni Reid, qui ont poussé à son intégration dans les foyers par le biais d'appareils tels qu'Amazon Echo. Ces premiers pas ont marqué le début d'une compétition entre les géants de la technologie pour perfectionner la reconnaissance vocale.
Ces dernières années, la recherche vocale s'est imposée grâce aux progrès réalisés dans les domaines suivants intelligence artificielle y le traitement du langage naturel (NLP)atteignant des précisions supérieures à 95% pour 2017, selon Google. En outre, en 2018, Sundar Pichai, PDG de Google, a souligné lors de sa conférence I/O que l'utilisation de la recherche conversationnelle se développait rapidement, en particulier sur les appareils mobiles et les assistants intelligents tels que Google Assistant. Cette évolution a également eu un impact sur la recherche locale, avec 50% de recherches "près de chez moi" effectuées via la voix d'ici 2020.
Aujourd'hui, la recherche vocale est un outil clé des stratégies numériques. Les entreprises et les experts en référencement ont adapté leurs efforts pour optimiser le contenu conversationnel et local, en s'alignant sur les tendances induites par ces technologies. L'avenir laisse présager une plus grande intégration avec les appareils IoT et une personnalisation plus avancée, ce qui permettra à la recherche vocale de rester un canal essentiel du marketing numérique.
Avantages de la recherche vocale pour le référencement
La recherche vocale a apporté de nombreux avantages au référencement, transformant les stratégies de positionnement en ligne et offrant de nouvelles possibilités d'améliorer la visibilité dans les moteurs de recherche. Voici quelques-uns des principaux avantages
Stimuler les recherches locales
La recherche vocale est étroitement liée aux recherches locales. Des requêtes telles que "restaurants près de chez moi" ou "pharmacies ouvertes" sont courantes, ce qui donne aux entreprises locales l'occasion d'optimiser leur présence sur des plateformes telles que Google My Business. Selon des statistiques récentes, la 50% de recherches vocales sont liées à des demandes locales, ce qui permet d'attirer des clients dans des lieux spécifiques.
Focus sur le langage naturel
Les utilisateurs ont tendance à utiliser un langage plus conversationnel et à poser des questions complètes lorsqu'ils effectuent une recherche vocale, telles que "Quel est le meilleur hôtel à Cancun pour les familles ? Cela est bénéfique pour le référencement, car le contenu optimisé en fonction des critères de la mots-clés à longue traîne et sous forme de questions fréquemment posées (FAQ) ont plus de chances d'apparaître dans les résultats.
Pertinence accrue des réponses mises en évidence
La recherche vocale affiche fréquemment des réponses directes aux requêtes des utilisateurs grâce à l'utilisation de la fonction extraits vedettes (réponses vedettes). L'optimisation du contenu pour fournir des réponses claires et concises peut augmenter la probabilité que votre page soit sélectionnée comme premier résultat, améliorant ainsi la visibilité et attirant plus de trafic.
Optimisation pour les appareils mobiles
La majorité des recherches vocales sont effectuées sur des appareils mobiles, ce qui a conduit à donner la priorité à la recherche vocale. conception réactive et l'optimisation de la vitesse de chargement. En adaptant votre site à ces exigences, vous améliorez non seulement le référencement vocal, mais aussi l'expérience globale de l'utilisateur, qui est cruciale pour le classement dans les moteurs de recherche.
Différenciation concurrentielle
Étant donné que de nombreuses entreprises n'ont pas encore entièrement optimisé leur contenu pour la recherche vocale, tirer parti de cette technologie peut vous donner un avantage concurrentiel. En créant un contenu stratégique adapté à ce type de recherche, vous pouvez capter une audience que d'autres concurrents risquent de manquer.
6 conseils pour optimiser la recherche vocale
Se concentrer sur les mots-clés à longue traîne et le langage naturel
Les recherches vocales sont plus conversationnelles et tendent à être plus longues que les recherches tapées. Optimisez votre contenu en utilisant mots-clés à longue traîne et des phrases qui imitent la façon dont les gens parlent. Par exemple, au lieu de "restaurants près de chez moi", utilisez des phrases telles que "Où sont les meilleurs restaurants près de chez moi ?
Créer un contenu basé sur les questions fréquemment posées (FAQ)
La plupart des recherches vocales commencent par des questions telles que "Quoi", "Comment" ou "Où". Concevez des pages ou des sections de votre site web avec des questions fréquemment posées qui répondent directement aux requêtes potentielles de vos utilisateurs. Fournissez des réponses claires, concises et faciles à comprendre pour augmenter vos chances d'apparaître dans les résultats de recherche. extraits vedettes.
Optimisez votre contenu pour la recherche locale
Étant donné que le 50% de recherches vocales sont liées à des requêtes locales, assurez-vous que votre site est optimisé pour les recherches géo-localisées. Maintenez votre Google My Business actualisé avec des informations précises, telles que l'adresse, les heures d'ouverture et la catégorie de l'entreprise. Incluez des termes locaux dans votre contenu pour augmenter votre pertinence.
Améliorer la vitesse de votre site web
La recherche vocale est dominée par les utilisateurs de téléphones mobiles, et Google privilégie les sites rapides pour ces appareils. Assurez-vous que votre page se charge en moins de 3 secondes. Optimisez les images, réduisez la taille des fichiers et utilisez un hébergement fiable pour améliorer les temps de chargement.
Utilise des données structurées (Schema Markup)
Les données structurées aident les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu et à le présenter efficacement dans les résultats de recherche. Mettre en œuvre Le balisage Schema pour mettre en avant des informations clés telles que les horaires d'ouverture, les prix, les avis ou les emplacements, ce qui peut accroître votre visibilité dans les réponses directes aux recherches vocales.
Optimiser pour les appareils mobiles
La plupart des recherches vocales sont effectuées sur des smartphones. Votre site doit donc être entièrement adapté et facile à naviguer sur les appareils mobiles. Effectuez des tests de convivialité mobile et veillez à ce que la conception soit intuitive, avec des boutons clairs et accessibles.
BONUS : être pertinent et actuel
Un contenu de qualité sera toujours un facteur clé. Veillez à ce que votre site apporte une réelle valeur ajoutée à l'utilisateur, en répondant à ses questions de manière claire et complète, et tenez-vous au courant des tendances en matière de recherche vocale et des modifications apportées aux algorithmes de Google.
Conclusions
La recherche vocale a révolutionné le référencement, favorisant les requêtes naturelles et locales grâce à l'utilisation d'assistants tels que Siri, Alexa et Google Assistant. Adapter le contenu avec des mots-clés à longue traîne, des questions fréquemment posées et une optimisation mobile est essentiel pour se démarquer. En outre, l'intégration de données structurées et l'amélioration de la vitesse de chargement vous permettent de capter un trafic pertinent et d'accroître votre visibilité. L'optimisation pour la recherche vocale n'est pas seulement une tendance, mais une nécessité pour rester compétitif dans un environnement numérique en constante évolution.
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