Velocidad web y Core Web Vitals: por qué una web lenta te cuesta clientes
Google mide la experiencia de tu web con tres métricas: LCP, INP y CLS. Qué significa cada una, cuáles son los valores buenos y cómo mejorarlas en tu sitio.
Tu cliente encontró tu web, hizo clic y la página tarda. Antes de que cargue, ya volvió atrás y entró a la de tu competencia. La velocidad no es un detalle técnico: es parte de tu proceso de venta.
Qué son las Core Web Vitals
Son las tres métricas con las que Google mide la experiencia real de una página. Según Google Search Central, los valores buenos son:
| Métrica | Qué mide | Valor bueno |
|---|---|---|
| LCP | Cuánto tarda en verse el contenido principal | Menos de 2,5 segundos |
| INP | Qué tan rápido responde a un clic o toque | Menos de 200 milisegundos |
| CLS | Cuánto se mueven los elementos al cargar | Menos de 0,1 |
Google recomienda lograr buenas Core Web Vitals para tener éxito en la Búsqueda y ofrecer una buena experiencia, porque se alinea con lo que sus sistemas de clasificación buscan premiar.
Por qué importa para vender
- LCP alto: el cliente ve una pantalla vacía y se va.
- INP alto: toca el botón de WhatsApp y no pasa nada; cree que la página está rota.
- CLS alto: el botón se mueve justo cuando va a tocarlo y termina en otro lado.
Importante: una web puede verse rápida en tu computador de oficina y ser lenta en el celular de tu cliente. Mide siempre la versión móvil.
Cómo mejorarlas
- Imágenes en formatos modernos (WebP o AVIF), con ancho y alto definidos para que no salten.
- Menos JavaScript: cada script de más retrasa la respuesta a los clics.
- Carga diferida de lo que está más abajo en la página.
- Fuentes y estilos optimizados para que el contenido aparezca primero.
- Un buen hosting con CDN, que sirva la página desde una ubicación cercana al visitante.
Cómo medir
- Google Search Console, informe de Core Web Vitals, con datos de usuarios reales.
- PageSpeed Insights para revisar una página puntual y ver qué corregir.
En resumen
Una web rápida retiene más visitas, convierte más y está mejor alineada con lo que Google premia. Las tres métricas que hay que vigilar son LCP, INP y CLS. Construimos sitios rápidos desde el diseño en nuestro servicio de desarrollo web.
Preguntas frecuentes
¿Dónde veo las Core Web Vitals de mi sitio?
En Google Search Console, en el informe de Core Web Vitals, con datos de usuarios reales. Para una página puntual puedes usar PageSpeed Insights.
¿La velocidad influye en el posicionamiento?
Google recomienda lograr buenas Core Web Vitals porque, junto con otros aspectos de la experiencia de página, se alinea con lo que sus sistemas de clasificación buscan premiar.
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