Datos estructurados: qué son, para qué sirven y cuáles usar en tu web
Los datos estructurados le explican a Google qué hay en tu página. Qué son, por qué Google recomienda JSON-LD y qué marcado conviene a una empresa de servicios.
Imagina que le entregas tu tarjeta de presentación a alguien que no sabe leer español. Ve un nombre, unos números y una dirección, pero no sabe cuál es cuál. ¿El número es el teléfono o el NIT? ¿El nombre es de la empresa o de una persona?
Así ve Google muchas páginas: texto sin etiquetas. Los datos estructurados son la forma de decirle “esto es el nombre, esto es el teléfono, esto es una pregunta frecuente”. Y hoy, con la búsqueda por IA, que te entiendan sin adivinar vale más que nunca.
¿Qué son los datos estructurados?
Son etiquetas en un formato estandarizado que le explican a Google el significado del contenido de una página. Según Google Search Central, ayudas a Google incluyendo pistas explícitas sobre el significado de tus páginas mediante datos estructurados.
El vocabulario más usado es el de schema.org: tipos como Organization (organización), Service (servicio), FAQPage (preguntas frecuentes) o BlogPosting (artículo).
¿Qué formato recomienda Google?
JSON-LD. Google admite tres formatos, pero considera a JSON-LD la solución más sencilla de implementar y mantener:
| Formato | Cómo funciona | Recomendación |
|---|---|---|
| JSON-LD | Un bloque de código separado del contenido visible | El recomendado por Google |
| Microdatos | Atributos dentro del HTML | Más difícil de mantener |
| RDFa | Atributos de HTML5 | Más difícil de mantener |
La ventaja práctica de JSON-LD: puedes generarlo automáticamente desde los datos de tu sitio, sin tocar el diseño. Este mismo sitio lo hace así en cada página.
¿Qué datos estructurados necesita una empresa de servicios?
Los que describen quién eres, qué ofreces y qué responden tus páginas:
- Organization en la página de inicio: nombre, logo, contacto, dirección. Según la guía de organización de Google, ayuda a que Google entienda los datos administrativos de tu empresa; si eres un negocio local, Google recomienda además el subtipo más específico de LocalBusiness.
- Service en cada página de servicio.
- FAQPage donde tengas preguntas frecuentes reales.
- BlogPosting en cada artículo, con fecha, autor e imagen.
- BreadcrumbList para mostrar la ruta de navegación.
Error común: marcar información que no se ve en la página o inventar reseñas en el schema. Además de ser engañoso, va contra las pautas de Google y puede hacerte perder los resultados enriquecidos.
¿Los datos estructurados garantizan resultados enriquecidos?
No. Google lo dice claro: cuantas más propiedades recomendadas incluyas, más probabilidades hay de que tu información aparezca, pero no hay garantía. Por eso conviene validar con la prueba de resultados enriquecidos y vigilar Search Console.
¿Y para la búsqueda con IA?
Ayudan a que te entiendan, aunque no son un requisito. Google afirma que no se necesita marcado especial para aparecer en AI Overviews o AI Mode, como contamos en qué es GEO. Aun así, un sitio que declara con claridad su nombre, sus sedes y sus servicios es más fácil de interpretar para cualquier sistema. Hay otra herramienta pensada específicamente para los modelos de lenguaje: el archivo llms.txt.
En resumen
Los datos estructurados son la tarjeta de presentación de tu web escrita en el idioma de Google: qué es el nombre, qué es el teléfono, qué es una pregunta frecuente. Usa JSON-LD, marca solo lo que se ve en la página y valida con las herramientas de Google. Los implementamos de forma automática en cada página en nuestro servicio de SEO y GEO con IA.
Preguntas frecuentes
¿Los datos estructurados mejoran mi posición en Google?
Google no los presenta como una forma de subir posiciones, sino como pistas explícitas sobre el significado de tu página que pueden hacerte apto para resultados enriquecidos.
¿Qué formato debo usar?
Google admite JSON-LD, microdatos y RDFa, y recomienda JSON-LD por ser el más sencillo de implementar y mantener.
¿Cómo compruebo si mi marcado está bien?
Con la prueba de resultados enriquecidos de Google y, después de publicar, con los informes de Search Console y la herramienta de inspección de URLs.
¿Sirven para aparecer en respuestas de IA?
Google dice que no se necesita marcado especial para sus funciones de IA, pero un sitio que describe con claridad quién es y qué ofrece es más fácil de entender para cualquier sistema.
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