URL canónica: cómo decirle a Google cuál versión de tu página elegir
Tu misma página puede abrir con varias URLs y competir contra sí misma. Aprende a usar redirecciones, rel canonical y sitemap para que Google elija la correcta.
Compartes en WhatsApp el enlace de tu página de servicios y a un cliente le abre con www, a otro sin www, y a un tercero con un ?utm_source= pegado al final. Para ti es una sola página. Para Google pueden ser tres, y tiene que decidir cuál mostrar.
Esa decisión se llama canonicalización, y la puedes guiar tú. La documentación de Google sobre URLs duplicadas explica cómo hacerlo. Aquí tienes lo esencial, sin tecnicismos.
¿Qué es una URL canónica?
Es la versión de una página que quieres que Google muestre cuando varias URLs tienen contenido igual o muy parecido. Si no eliges una, Google escoge la que considera mejor para los usuarios, y no siempre coincide con la que tú habrías elegido.
Los duplicados suelen aparecer sin que lo notes: versiones con y sin www, con y sin barra final, con parámetros de campañas, o la misma ficha de producto en dos categorías. Si quieres ordenar la parte de parámetros, empieza por las reglas de URLs limpias.
¿Qué métodos existen para indicar la canónica?
Hay tres, y no pesan lo mismo. Google los describe en este orden de influencia:
| Método | Fuerza de la señal | Cuándo usarlo |
|---|---|---|
| Redirección 301 | Fuerte | Cuando retiras una página duplicada y quieres que todos lleguen a la otra |
Etiqueta rel="canonical" | Fuerte | Cuando las dos URLs deben seguir existiendo |
| Sitemap | Débil | Para sugerir la versión preferida, siempre como apoyo |
Según Google, puedes combinarlos, y eso aumenta la probabilidad de que se muestre la URL que prefieres. Para el primer método, tienes el paso a paso en nuestra guía de redirecciones 301 en Cloudflare Pages.
¿Cómo se escribe bien la etiqueta rel canonical?
Va dentro del <head> de la página y apunta a la URL preferida, con dirección completa. Un ejemplo:
<link rel="canonical" href="https://tudominio.com/servicios/" />
Las prácticas que recomienda Google:
- Incluye una canónica que apunte a la propia página (autorreferenciada).
- Usa URLs absolutas, no relativas.
- Enlaza internamente siempre a la versión canónica, no a los duplicados.
- Elige entre la etiqueta HTML o el encabezado HTTP, no ambos a la vez. El encabezado sirve para archivos que no son HTML, como los PDF.
- No indiques canónicas distintas para la misma página en métodos distintos.
Si tu sitio está en varios idiomas, cada versión debe apuntar a una canónica en su mismo idioma, como explicamos en hreflang para sitios multilingües.
Error común: poner la misma canónica en todas las páginas, por ejemplo apuntando a la página de inicio. Cada página con contenido propio debe apuntar a sí misma. Si no, le pides a Google que ignore el resto de tu sitio.
¿Qué no debes hacer para resolver duplicados?
No uses robots.txt, noindex ni la herramienta de eliminación de URLs. Google lo dice de forma explícita: una URL bloqueada en robots.txt puede indexarse igualmente, sin su contenido; noindex bloquea la página por completo en lugar de elegir una versión; y la herramienta de eliminación oculta todas las versiones de la URL.
Tampoco declares un fragmento (lo que va después de #) como canónica ni mezcles direcciones distintas en cada método.
¿Qué hago si Google elige otra canónica?
Revisa la inspección de URL en Search Console y decide si la elegida por Google tiene sentido. La guía de solución de problemas sugiere comprobar cuál URL seleccionó Google y, si no es la tuya, buscar la causa.
Las causas habituales son páginas casi idénticas que Google agrupa, versiones por país o idioma sin hreflang, y plugins o plantillas que añaden canónicas o redirecciones inesperadas. En ese caso, revisa el HTML en las herramientas del navegador. Si haces cambios, Google indica que puede tardar hasta dos semanas en reevaluar, y que conviene pedir indexación solo de tus URLs más importantes.
Si apenas estás publicando tu sitio, combina esto con lo que explicamos en Search Console y sitemap.
En resumen
Volviendo al enlace de WhatsApp que a cada cliente le abre distinto: la solución no es que todos escriban la misma dirección, sino decirle a Google cuál es la oficial. Redirige lo que sobra, pon una canónica autorreferenciada en cada página, enlaza siempre a esa versión y deja el sitemap como apoyo. Si quieres que revisemos la estructura de tu web, conoce nuestro servicio de SEO y GEO.
Preguntas frecuentes
¿Qué es una URL canónica?
Según Google, es la versión de una página que prefieres que aparezca en los resultados cuando varias URLs muestran contenido igual o muy parecido. Si no indicas una, Google elige la que considera mejor para los usuarios.
¿Google siempre obedece mi etiqueta rel canonical?
No. Google la trata como una señal fuerte, pero decide por su cuenta qué páginas son duplicadas. Por eso conviene combinarla con redirecciones, enlaces internos coherentes y el sitemap.
¿Puedo usar robots.txt o noindex para evitar duplicados?
Google lo desaconseja. Una URL bloqueada en robots.txt puede indexarse igual sin su contenido, y noindex saca la página entera del buscador en vez de elegir una versión.
¿La etiqueta canónica debe llevar URL relativa o absoluta?
Absoluta. Google recomienda usar URLs absolutas y no relativas, porque estas últimas pueden causar problemas.
¿Cuánto tarda Google en reconocer un cambio de canónica?
Google indica que puede tardar hasta dos semanas en reevaluar páginas parecidas. Pide indexación solo de tus URLs más importantes, porque la herramienta tiene cuotas.
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