URL canônica: como dizer ao Google qual versão da sua página escolher
A mesma página pode abrir com várias URLs e competir consigo mesma. Aprenda a usar redirecionamentos, rel canonical e sitemap para o Google escolher a correta.
Você compartilha no WhatsApp o link da sua página de serviços e para um cliente ele abre com www, para outro sem www, e para um terceiro com um ?utm_source= colado no final. Para você é uma página só. Para o Google podem ser três, e ele precisa decidir qual mostrar.
Essa decisão se chama canonicalização, e você pode guiá-la. A documentação do Google sobre URLs duplicadas explica como. Aqui está o essencial, sem tecniquês.
O que é uma URL canônica?
É a versão de uma página que você quer que o Google mostre quando várias URLs têm conteúdo igual ou muito parecido. Se você não escolher uma, o Google escolhe a que considera melhor para os usuários, e nem sempre coincide com a que você teria escolhido.
Os duplicados costumam aparecer sem que você perceba: versões com e sem www, com e sem barra final, com parâmetros de campanhas, ou a mesma ficha de produto em duas categorias. Se quiser organizar a parte dos parâmetros, comece pelas regras de URLs limpas.
Quais métodos existem para indicar a canônica?
São três, e não têm o mesmo peso. O Google os descreve nesta ordem de influência:
| Método | Força do sinal | Quando usar |
|---|---|---|
| Redirecionamento 301 | Forte | Quando você aposenta uma página duplicada e quer que todos cheguem à outra |
Tag rel="canonical" | Forte | Quando as duas URLs precisam continuar existindo |
| Sitemap | Fraco | Para sugerir a versão preferida, sempre como apoio |
Segundo o Google, você pode combiná-los, e isso aumenta a probabilidade de que a URL que você prefere seja mostrada. Para o primeiro método, você tem o passo a passo no nosso guia de redirecionamentos 301 no Cloudflare Pages.
Como escrever corretamente a tag rel canonical?
Ela vai dentro do <head> da página e aponta para a URL preferida, com o endereço completo. Um exemplo:
<link rel="canonical" href="https://tudominio.com/servicios/" />
As práticas que o Google recomenda:
- Inclua uma canônica que aponte para a própria página (autorreferenciada).
- Use URLs absolutas, não relativas.
- Faça sempre links internos para a versão canônica, não para os duplicados.
- Escolha entre a tag HTML ou o cabeçalho HTTP, não ambos ao mesmo tempo. O cabeçalho serve para arquivos que não são HTML, como PDFs.
- Não indique canônicas diferentes para a mesma página em métodos diferentes.
Se o seu site está em vários idiomas, cada versão deve apontar para uma canônica no mesmo idioma, como explicamos em hreflang para sites multilíngues.
Erro comum: colocar a mesma canônica em todas as páginas, por exemplo apontando para a página inicial. Cada página com conteúdo próprio deve apontar para si mesma. Do contrário, você pede ao Google que ignore o resto do seu site.
O que você não deve fazer para resolver duplicados?
Não use robots.txt, noindex nem a ferramenta de remoção de URLs. O Google diz isso de forma explícita: uma URL bloqueada no robots.txt pode ser indexada mesmo assim, sem o conteúdo; o noindex bloqueia a página por completo em vez de escolher uma versão; e a ferramenta de remoção oculta todas as versões da URL.
Também não declare um fragmento (o que vem depois de #) como canônica nem misture endereços diferentes em cada método.
O que fazer se o Google escolher outra canônica?
Confira a inspeção de URL no Search Console e decida se a escolhida pelo Google faz sentido. O guia de solução de problemas sugere verificar qual URL o Google selecionou e, se não for a sua, buscar a causa.
As causas habituais são páginas quase idênticas que o Google agrupa, versões por país ou idioma sem hreflang, e plugins ou templates que adicionam canônicas ou redirecionamentos inesperados. Nesse caso, revise o HTML nas ferramentas do navegador. Se fizer mudanças, o Google informa que pode levar até duas semanas para reavaliar, e que convém pedir indexação apenas das suas URLs mais importantes.
Se você está começando a publicar seu site, combine isto com o que explicamos em Search Console e sitemap.
Em resumo
Voltando ao link do WhatsApp que abre diferente para cada cliente: a solução não é que todos digitem o mesmo endereço, mas dizer ao Google qual é o oficial. Redirecione o que sobra, coloque uma canônica autorreferenciada em cada página, faça links sempre para essa versão e deixe o sitemap como apoio. Se quiser que revisemos a estrutura do seu site, conheça nosso serviço de SEO e GEO.
Perguntas frequentes
O que é uma URL canônica?
Segundo o Google, é a versão de uma página que você prefere que apareça nos resultados quando várias URLs mostram conteúdo igual ou muito parecido. Se você não indicar uma, o Google escolhe a que considera melhor para os usuários.
O Google sempre obedece minha tag rel canonical?
Não. O Google a trata como um sinal forte, mas decide por conta própria quais páginas são duplicadas. Por isso convém combiná-la com redirecionamentos, links internos coerentes e o sitemap.
Posso usar robots.txt ou noindex para evitar duplicados?
O Google desaconselha. Uma URL bloqueada no robots.txt pode ser indexada mesmo assim, sem o conteúdo, e o noindex tira a página inteira do buscador em vez de escolher uma versão.
A tag canônica deve usar URL relativa ou absoluta?
Absoluta. O Google recomenda usar URLs absolutas e não relativas, porque estas últimas podem causar problemas.
Quanto tempo o Google leva para reconhecer uma mudança de canônica?
O Google informa que pode levar até duas semanas para reavaliar páginas parecidas. Peça indexação apenas das suas URLs mais importantes, porque a ferramenta tem cotas.
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