Google Ads para negócios locais: como mostrar anúncios só na sua cidade
O Google Ads permite mostrar anúncios por país, cidade ou raio a partir de 1 km, e escolher entre presença ou interesse. Como configurar para Bogotá, a Colômbia ou a sua região.
Uma clínica odontológica em Bogotá lança sua primeira campanha no Google Ads. Depois de um mês, revisa o relatório: boa parte dos cliques veio de pessoas em outras cidades, e alguns de outros países. Nenhuma delas ia viajar para fazer uma limpeza.
O orçamento não foi mal gasto por causa do anúncio, e sim por onde ele foi exibido. Para um negócio local, a segmentação por localização é a configuração que mais economiza dinheiro, e muitas contas a deixam como vem por padrão.
Como o Google Ads segmenta por localização?
Em três níveis: país, cidade ou região, e raio ao redor de um ponto. Segundo a ajuda oficial do Google Ads:
| Nível | Quando usar | Exemplo |
|---|---|---|
| País | Você vende em todo o território | Uma loja online com entregas para toda a Colômbia |
| Cidade ou região | Você atende só certas regiões | Um serviço em Bogotá e Medellín |
| Raio (mínimo de 1 km) | Seu cliente precisa ir até o seu local | Uma clínica, um restaurante, uma oficina |
Presença ou Presença ou interesse?
Esta é a decisão mais ignorada. O Google Ads oferece duas opções:
- Presença: mostra anúncios só a pessoas que estão fisicamente nos locais escolhidos.
- Presença ou interesse: inclui também quem demonstrou interesse nesses locais.
Segundo o Google, anunciantes de viagens, imóveis e educação que usaram Presença ou interesse tiveram um aumento de 5% nas conversões das campanhas de pesquisa. Faz sentido: alguém em Miami pode estar procurando apartamento em Medellín.
Erro comum: deixar Presença ou interesse em um negócio que só atende pessoalmente. Para a clínica de Bogotá, alguém em outra cidade que “demonstrou interesse” em Bogotá raramente é um paciente real. Se o seu serviço exige presença física, escolha Presença.
Quão exata é a localização?
Não é perfeita. O Google avisa que a segmentação se baseia em uma série de sinais e que a precisão não é garantida 100% em todos os casos. Por isso convém revisar o relatório de locais da campanha e excluir as regiões que gastam sem converter.
Como configuro uma campanha local passo a passo?
- Defina sua área real de atendimento: até onde você chega ou até onde seu cliente vem.
- Escolha o nível: cidade para serviços de área ampla, raio para negócios com local físico.
- Escolha Presença se seu cliente precisa estar na região.
- Exclua locais que não servem para você.
- Meça eventos principais, não cliques: configure eventos principais no GA4 para saber quantos cliques terminam em contato.
- Revise o relatório de locais todo mês e ajuste.
Se seu negócio atende em dois países (por exemplo, a Colômbia e o mercado hispânico dos Estados Unidos), crie campanhas separadas por localização: orçamento, idioma e mensagens diferentes para cada uma.
O que complementa uma campanha local?
Um Perfil da Empresa no Google bem trabalhado. Os anúncios compram visibilidade enquanto você paga; o perfil a constrói de forma orgânica. Leia como aparecer no Google Maps. E para saber se a campanha compensa, meça ROAS e custo por lead.
Em resumo
No Google Ads, onde o anúncio aparece importa tanto quanto o que ele diz. Segmente por cidade ou por raio, escolha Presença se seu cliente precisa estar na região e revise todo mês o relatório de locais. Assim a clínica de Bogotá paga só por cliques de quem realmente pode chegar. Configuramos no nosso serviço de Meta e Google Ads.
Perguntas frequentes
Posso mostrar anúncios só em um bairro ou ao redor do meu negócio?
Sim. O Google Ads permite segmentar por raio ao redor de um local, com mínimo de 1 km.
Qual a diferença entre Presença e Presença ou interesse?
Presença mostra anúncios a pessoas que estão fisicamente na região. Presença ou interesse também inclui quem demonstrou interesse nessa região, mesmo estando em outro lugar.
Qual opção me convém?
Para serviços que você só presta em um local físico, normalmente Presença. Para turismo, imóveis ou educação, em que as pessoas buscam de fora, Presença ou interesse pode servir.
A localização é exata?
Nem sempre. O Google indica que se baseia em uma série de sinais e que a precisão não é garantida 100%, por isso é preciso revisar o relatório de locais.
Não fique só na teoria: aplique no seu negócio
Implementamos Meta e Google Ads de ponta a ponta, com a sua operação real. A primeira conversa não tem custo.
