URLs para o Google: hífen ou underscore e outras regras que importam
O Google atualizou seu guia de URLs rastreáveis: use hífens para separar palavras. Aprenda as regras de maiúsculas, parâmetros e acentos para URLs limpas.
Seu catálogo tem uma página chamada /Servicios_Web/Diseño Premium. No celular do cliente ela aparece bem, mas no link que você compartilha pelo WhatsApp surgem símbolos estranhos. E no Google, há duas versões da mesma página competindo entre si.
A URL é uma das poucas coisas do SEO que você controla 100%. Em 23 de outubro de 2026, o Google atualizou seu guia sobre estrutura de URLs rastreáveis, segundo o registro de atualizações do Search Central, e esclareceu quando usar hífens e underscores. Aqui estão as regras.
Hífen ou underscore em uma URL?
Use hífen (-) para separar as palavras. A documentação do Google explica que os hífens marcam com clareza o limite entre palavras, enquanto o underscore costuma ser usado em programação para unir nomes. Também não convém juntar as palavras sem separador.
| Forma | Exemplo | Recomendada? |
|---|---|---|
| Com hífens | /diseno-web-para-tiendas/ | Sim |
| Com underscore | /diseno_web_para_tiendas/ | Não |
| Sem separador | /disenowebparatiendas/ | Não |
Posso usar acentos, ñ ou espaços?
Você pode escrever no seu idioma, mas os caracteres fora do ASCII devem ser codificados com porcentagem. O Google diz isso no guia: use o idioma do seu público nas URLs, e os caracteres reservados devem ser codificados. Na prática, um ñ vira %C3%B1 quando alguém copia o link.
Por isso, para negócios na Colômbia e nos EUA, o mais limpo é escrever o slug em minúsculas, sem acentos nem espaços e com hífens. É a mesma lógica que usamos ao escolher domínio .co ou .com: menos atrito ao compartilhar e lembrar.
As maiúsculas importam na URL?
Sim, importam: o Google trata /APPLE e /apple como URLs distintas, cada uma com seu próprio conteúdo. Se o seu servidor responde igual às duas, você terá duplicados sem perceber. A recomendação do guia é padronizar uma única forma, e a mais simples é sempre minúsculas.
Erro comum: deixar a mesma página responder em
/Contactoe/contacto. Escolha uma e redirecione a outra com um redirecionamento permanente, como explicamos em redirecionamentos 301 no Cloudflare Pages.
O que faço com parâmetros e IDs de sessão?
Elimine os parâmetros que não mudam o conteúdo. O Google alerta que parâmetros de referência, de ordenação de compras ou de sessão podem criar muitíssimas URLs duplicadas. Os filtros que se somam uns aos outros também multiplicam combinações, então convém limitar as visualizações filtradas a um conjunto gerenciável.
Para os pares chave-valor, o guia indica usar = e &, por exemplo ?categoria=vestidos&orden=precio. Para vários valores da mesma chave, use um separador que não conflite com o padrão, como a vírgula. E no lugar de IDs de sessão na URL, o Google sugere usar cookies.
Atenção com as campanhas: os parâmetros UTM servem para medir, mas não devem ser o link que você indexa. Veja como usá-los bem em UTM no GA4.
O que mais você deve revisar na sua estrutura?
Use palavras legíveis em vez de números de ID, não mude o conteúdo com fragmentos e use links com caminhos a partir da raiz. Estas são as demais regras que o guia reúne:
- Palavras legíveis:
/servicios/seo/em vez de/p?id=48213. - Sem fragmentos: o Google geralmente não suporta mudar o conteúdo com
#. Se você usa JavaScript, recorra à History API. - Links a partir da raiz: os links com caminho raiz (
/servicios/) evitam gerar espaços infinitos de URLs. - Multirregional: use domínios por país ou subdiretórios como
/en/. Se você tem vários idiomas, complete com hreflang. - Robots.txt: bloqueie o rastreamento de resultados de busca internos, calendários e navegação por facetas que geram duplicados.
Quando publicar mudanças, avise o Google com Search Console e o sitemap. E cuide para que o título de cada página combine com a URL, como vimos em títulos e meta descrições.
Em resumo
Sua página /Servicios_Web/Diseño Premium se resolve com três decisões: minúsculas, hífens e palavras sem acentos, como /servicios-web/diseno-premium/. Se você já tem URLs publicadas, não as mude por capricho: se mudar, redirecione as antigas. Se quiser uma revisão técnica do seu site, conheça nosso serviço de SEO e GEO.
Perguntas frequentes
O Google prefere hífen ou underscore nas URLs?
Prefere o hífen. A documentação do Google explica que os hífens marcam com clareza o limite entre palavras, enquanto o underscore costuma ser usado em programação para unir nomes.
Posso usar acentos ou ñ em uma URL?
O Google permite usar o idioma do seu público nas URLs, mas os caracteres fora do ASCII devem ser codificados com porcentagem. Por isso muitos negócios preferem a versão sem acentos no slug.
Importa se eu escrever a URL em maiúsculas?
Sim. Segundo o Google, as URLs diferenciam maiúsculas de minúsculas, e /APPLE e /apple são tratadas como URLs distintas, cada uma com seu próprio conteúdo.
O que faço com parâmetros como utm ou de sessão?
O Google recomenda remover os parâmetros que não mudam o conteúdo, porque criam muitas URLs duplicadas. Evite também IDs de sessão e use cookies no lugar.
Mudar minhas URLs atuais melhora meu posicionamento?
A documentação não promete melhora de posição por mudar uma URL. Se já funciona, deixe como está. Se mudar, redirecione a antiga para a nova.
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