O Search Console agora mede seu Instagram, TikTok e YouTube

Você publica um Reel na segunda, um vídeo do TikTok na quarta e, no fim do mês, não sabe se alguém chegou a eles pelo Google. As métricas de cada rede contam o que acontece dentro da rede, mas não qual busca trouxe a pessoa. O Google acaba de fechar essa lacuna com uma ferramenta que você já usa se tem um site.

O que são as propriedades de plataforma no Search Console?

São um novo tipo de propriedade que mede o desempenho das suas publicações sociais e de vídeo na Pesquisa Google e no Discover. O Google anunciou em 7 de julho de 2026 no blog para desenvolvedores do Search, e a apresenta como um recurso para criadores e editores, inclusive para quem não tem um site próprio.

Com ela você vê quais termos de busca levam ao seu conteúdo do Instagram, TikTok, X e YouTube, e como as pessoas interagem com cada publicação. É um complemento do que você já sabe sobre Search Console e sitemap, pensado para o conteúdo que vive fora do seu domínio.

Quais plataformas e relatórios ele inclui?

Ele é compatível com Instagram, TikTok, X e YouTube, com três relatórios: Desempenho, Insights e Conquistas. Assim o Google os descreve:

Relatório	O que ele mostra
Desempenho	Cliques totais, impressões e outras métricas, filtráveis por publicação e por consulta. Os dados podem ser exportados.
Insights	Uma visão geral das tendências recentes, das publicações com melhor desempenho e de como as pessoas encontram você no Google.
Conquistas	Marcos, por exemplo alcançar um novo patamar de cliques da Pesquisa nos últimos 28 dias.

A utilidade prática é clara: se uma consulta repetida leva pessoas a um vídeo seu, você sabe qual pergunta seu conteúdo responde e pode criar mais peças sobre esse tema.

Como conecto minha conta?

Pelo Search Console, adicionando uma propriedade e escolhendo a plataforma. Estes são os passos indicados pelo Google:

1. Abra o Search Console.
2. Vá à página de verificação ou abra o seletor de propriedades e clique em "Adicionar propriedade".
3. Escolha uma das quatro plataformas.
4. Siga as instruções na tela para verificar e autorizar a conexão com segurança.

Faça isso com a conta oficial do seu negócio, não com uma pessoal. Se várias pessoas da sua equipe publicam, verifique antes quem controla o acesso, como no guia sobre verificação em duas etapas para as contas do seu negócio.

Atenção: o Google esclarece que as propriedades de plataforma estão sendo liberadas de forma gradual ao longo de várias semanas. Se a opção ainda não aparece na sua conta, não é um erro seu: confira de novo em alguns dias.

Como uso esses dados para vender mais?

Use-os para decidir qual conteúdo repetir e qual tema merece uma página no seu site. Uma consulta que traz cliques para o seu TikTok ou o seu YouTube é uma pergunta real do seu cliente. Combine essa ideia com o seu calendário editorial de redes sociais e com os formatos de anúncios do TikTok se quiser impulsionar o que já funciona de forma orgânica.

Para saber se essa visibilidade termina em clientes, vincule suas publicações a mensagens de WhatsApp ou a uma página com parâmetros de rastreamento, como explicamos em UTM no GA4. O Search Console diz qual busca chegou, e a sua análise diz se essa visita comprou.

O Search Console também mede buscas que começam com uma foto?

Sim, desde 24 de setembro de 2026. Segundo o anúncio do Google, o Search Console agora reporta a busca multimodal na web, ou seja, as buscas que partem de uma imagem em vez de texto. Inclui o Lens, o Circle to Search no Android, o upload de imagens no Google e a opção "Pesquisar esta imagem" do clique direito no Chrome.

Os dados aparecem no relatório de Desempenho dos resultados de pesquisa, com um novo filtro de tipo de busca multimodal, e no relatório de recursos de IA generativa. Também podem ser exportados. A liberação é global, mas você só verá números se o seu site receber tráfego desse tipo de consulta.

Erro comum: achar que esses relatórios substituem a sua análise de dados. O Google só conta o que acontece no buscador dele. Para saber quantos desses visitantes escreveram para o seu WhatsApp ou compraram, você também precisa medir no seu site e no seu CRM.

O que faço esta semana?

Conecte uma única plataforma, a que você mais publica, e revise após 28 dias. Você não precisa configurar tudo. Com um mês de dados, pode ver o relatório de Desempenho, anotar as três consultas que mais trazem cliques e transformá-las em conteúdo novo. Se também quer que sua marca apareça nas respostas das IAs, leia o que é GEO.

Em resumo

Voltando àquele Reel de segunda e àquele TikTok de quarta: agora você pode saber quais buscas do Google os encontraram. Conecte sua conta no Search Console, revise o relatório de Desempenho e use-o para decidir o que publicar depois. Se quiser que deixemos tudo medido e funcionando, conheça nosso serviço de SEO e GEO com IA.